Anteriormente las características que hoy encontramos en la red social TikTok, las podíamos disfrutar en lo que conocíamos como Musical.ly; en el año 2018 Musical.ly y TikTok se unieron, fusionando lo mejor de cada una para sacar al mercado una red social más completa y verdaderamente entretenida.
Lo que antes era una red social utilizada mayormente por niños, niñas y adolescentes, hoy es el portal con uno de los mayores números de descargas en las plataformas de IOS y Android. Es así como esta red de entretenimiento pasa de ser una app para jóvenes a hacer parte de las estrategias de Marketing digital de muchas empresas.
Gracias a esta pandemia se han incrementado el número de descargas en diferentes aplicaciones, las cuales usamos para nuestro entretenimiento diario. Según varias estadísticas, la aplicación Tik Tok tiene aproximadamente 800 millones de usuarios activos. Por esto, muchas empresas han considerado tener presencia en TikTok y así obtener mejores resultados en su negocio.
¿Debo abrir perfil para mi marca en TikTok? Es una pregunta que, de seguro, te has hecho muchas veces. Pero ¡no te preocupes! En este blog te daremos la información suficiente para que decidas si debes hacer presencia o no esta red social de la que todos hablan.
¿Qué ofrece TikTok para las marcas?
Como mencionamos anteriormente, esta red social posee una gran cantidad de usuarios activos que la hacen una de las más importantes actualmente, entre el público adolescente. Si tenemos un producto/servicio con el que queremos llegar a la Generación Z debemos tener presencia en TikTok sí o sí.
Por otro lado, si nuestro target es otro, se deberá considerar a la hora de realizar una estrategia de social media, pues últimamente podemos observar cómo los Millennials también están pasando a usar TikTok y la presencia de influencers es cada vez mayor.
Una de las ventajas de TikTok frente a las otras redes sociales, es que en esta ofrece una experiencia de inmersión; al ser formato de video y con el audio, con un papel predominante, el usuario tiene toda la atención puesta en la pantalla, lo que es algo MARAVILLOSO para cualquier anunciante.
A partir de los videos que el usuario visualiza o interactúa, la “Inteligencia artificial” mejor conocida como algoritmo, se encarga de presentarle más y más contenido que guarde alguna relación con los que ya vio o interactúo. Este no solo muestra qué visualizar, sino que también sirve para inspirar a crear contenido a partir de las tendencias de los hashtags, consiguiendo así un engagement alto.
Estrategia de contenidos en TikTok
Con todas las justificaciones mencionadas anteriormente, se entiende el interés que tienen las empresas por abrir su perfil en esta red social y ampliar las posibilidades de atraer más clientes potenciales con ayuda de su estrategia de marketing.
Por eso, algunas empresas están realizando diferentes estrategias en TikTok:
- Mantienen un perfil activo, como una red social más de su estrategia de marketing, siguiendo siempre unos parámetros:
- Son auténticos: aprovechan la red social para mostrar otra cara de la empresa.
- Ser personal: a menudo el canal está protagonizado por un rostro del equipo.
- Con humor: debe entretener y divertir.
- Apropiarse del contenido existente: sumarse a retos y canciones virales y acomodarlos al objetivo de la marca.
- Mantener un perfil menos activo, pero apostándole a la visibilidad por medio de acciones concretas y anuncios. Este método pueda que funcione al iniciar la estrategia en la red social para comprobar qué funciona y qué no, y a partir de allí, desarrollar un plan que resulte más efectivo para la cuenta.
Existen cuatro tipos de anuncios en TikTok:
- Adquisición de marca: es el primer contenido que se muestra al conectarse a Tik Tok.
- Anuncios nativos: se reproducen en medio de los contenidos de los usuarios; estos se pueden omitir.
- Desafío de hashtags: es un plan más elaborado, pero puede generar muy buenos resultados por el poder de viralización de la red social. Se promociona un desafío que incluya la marca y que anime a la participación del usuario con ese mismo contenido.
- Filtros de marca: se pueden crear filtros relacionados a la marca o empresa.
- Finalmente, como en otras redes sociales, también se puede usar el recurso del marketing de influencers, figuras que cada día aumentan y, sobre todo, diferentes de otras redes sociales por su perfil adolescente. Partiendo de esto, los influencers en TikTok pueden:
- Hablar de tu producto o empresa en un video.
- Promocionar tu reto de marca.
En relación a las marcas, TikTok ha lanzado TikTok For Business, una plataforma pensada para ofrecer a las empresas la posibilidad de conectar con la comunidad, adaptando su día a día a las particularidades de la red social.
Partiendo de esta información, ¿te decidiste a hacer presencia en esta red social? En Bavpublicidad somos expertos en adaptar tu marca a las diferentes redes sociales, cumpliendo con objetivos estratégicos que ayudarán a la expansión de tu empresa. ¡Contáctanos! Te estamos esperando para empezar a crear, juntos.
