Classic Blue: ¿Tecnología, ecología o nostalgia?
No te sorprendas si ves mucho azul a lo largo de este año.
Como ha sido tradición por más de dos décadas en el mundo del diseño y la arquitectura, el Pantone Color Institute dio a conocer el pasado 4 de diciembre del 2019 el color que primará este 2020: el azul clásico o classic blue en inglés (19-4052), sustituyendo al Living Coral (16-1546) del año pasado.
Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute, explicó la elección de este tono: “Vivimos en una época que exige confianza y fe. Esta clase de constancia y confianza es la que expresa el PANTONE 19-4052 Classic Blue, un tono azul sólido y fiable con el que siempre podemos contar”.
Esta tonalidad de azul tiene la característica de representar la tranquilidad del mar, la generosidad, la alegría, la fidelidad y el descanso; en la personalidad y emociones es asociado con el agua y la paz. Es considerado como uno de los colores preferidos por los hombres y es denominado el color insignia de la juventud o de la generación Z.
No obstante, y como dato curioso, el color azul igualmente tiene connotaciones negativas desde el punto de vista psicológico, pues es relacionado con la tristeza, al egocentrismo e incluso con la depresión. Sin embargo, el significado en la utilización de este tono también puede variar dependiendo la idiosincrasia de cada país o región.
De manera análoga este tono nos guía a un reencuentro entre el hombre y la naturaleza, a una calma, confianza, seguridad, solidez y conexión que muchas personas están buscando alrededor de tantas incertidumbres.
De ahí que el Instituto del color Pantone hiciera mención a lo siguiente, “el Pantone 19-4052 aporta una sensación de paz y de tranquilidad al espíritu humano y ofrece refugio. De la misma forma, facilita la concentración y aporta una claridad que nos ayuda a enfocar de nuevo nuestros pensamientos. El Classic Blue es un tono azul reflexivo que fomenta la resiliencia”.
La publicidad y el uso del color azul.
Desde la publicidad y el marketing los colores son un elemento vital e indispensable en la creación de la identidad de una marca o producto, ya que, según la psicología del color tienen la habilidad de influir en la decisión de compra o no de los consumidores; esto es posible gracias a la variedad de sensaciones que se originan y de las cuales no somos conscientes.
En Marketing, el azul es el color más usado por no ser invasivo y por ser productivo, de igual forma, por representar un valor agregado agrupado a las marcas tales como, solidez, experiencia y seguridad. Al mismo tiempo, este tono se emplea para promocionar productos y servicios relacionados con la limpieza, el medioambiente, productos de viviendas, tecnología y salud, de igual forma, es relacionado con actividades concernientes al agua y el mar, como el paracaidismo y el flyboard.
Los colores tienen un significado profundo y una influencia importante en la vida de las personas y el comportamiento de los mercados se modifica no por un ‘color’ pero sí por todo un entorno social, político, religioso y tecnológico que despierta emociones que pueden ser tranquilizadas o impacientadas, a través de estimulaciones visuales, resultantes de manejos de colores, en 2020 Utiliza el classic blue de forma estratégica y haz que tus marcas y/o productos estén en el top of mine y top of heart de tu target.
